(網(wǎng)經(jīng)社訊)近日，記者從美團(tuán)閃購(gòu)和青島啤酒方面了解到，2025年青島啤酒在美團(tuán)閃購(gòu)成交額預(yù)計(jì)將突破15億元。目前，美團(tuán)閃購(gòu)已成為青島啤酒銷售規(guī)模最大的線上渠道之一。
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）獲悉，2024年，青島啤酒在美團(tuán)閃購(gòu)的成交額首次突破10億元。雙方從0到1拓展了“新鮮直送業(yè)務(wù)”，美團(tuán)閃購(gòu)上線了1000家青島啤酒品牌專營(yíng)旗艦店“青島啤酒新鮮直送”，借助閃購(gòu)“30分鐘保冰送達(dá)”的能力，滿足用戶對(duì)高端生鮮啤酒的即買即飲需求。今年上半年，受青島白啤、奧古特、青島原漿、純生等重要產(chǎn)品高速增長(zhǎng)帶動(dòng)，青島啤酒在美團(tuán)閃購(gòu)銷量同比增長(zhǎng)近60%。
今年，青島啤酒在美團(tuán)閃購(gòu)首發(fā)“夜貓子”系列新品，業(yè)內(nèi)頭部品牌首次通過(guò)即時(shí)零售渠道首發(fā)重磅新品。青島啤酒方面認(rèn)為，目前美團(tuán)閃購(gòu)正成為品牌進(jìn)入夜間消費(fèi)市場(chǎng)的重要入口，在美團(tuán)閃購(gòu)首發(fā)新品是一次模式上的重要突破——高端產(chǎn)品首次在短時(shí)間內(nèi)快速覆蓋核心城市、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品動(dòng)銷。通過(guò)品牌專營(yíng)旗艦店、閃電倉(cāng)等多重渠道，美團(tuán)閃購(gòu)幫助青島啤酒大幅壓縮了新品上市周期。通過(guò)大數(shù)據(jù)洞察、高效的履約能力，以及年輕人為主的客群，美團(tuán)閃購(gòu)幫助青島啤酒優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)、精準(zhǔn)鋪貨、擴(kuò)大新品銷售勢(shì)能。雙方系統(tǒng)性地樹立了行業(yè)“即時(shí)零售極速首發(fā)”的新范式。
▲“青島啤酒新鮮直送”品牌旗艦店在美團(tuán)閃購(gòu)上線。
基于此前的良好合作基礎(chǔ)與銷售高速增長(zhǎng)，雙方共同決定，在推動(dòng)銷售規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大的基礎(chǔ)上，從布局新業(yè)態(tài)、拓展門店數(shù)量、新品首發(fā)等方面加深合作。2025年，青島啤酒在美團(tuán)閃購(gòu)的品牌專營(yíng)旗艦店預(yù)計(jì)將超過(guò)1200家。青島啤酒將針對(duì)美團(tuán)酒飲閃電倉(cāng)等新業(yè)態(tài)加大鋪貨投入。針對(duì)夏季、體育賽事等場(chǎng)景下消費(fèi)者對(duì)冰飲激增的需求，美團(tuán)閃購(gòu)將繼續(xù)擴(kuò)大“不冰必賠”等特色服務(wù)的覆蓋范圍，通過(guò)更好的購(gòu)物體驗(yàn)，幫助青島啤酒更快增長(zhǎng)。
